Τα hashtags, εκ πρώτης όψεως, τείνουν να φαίνονται δύσκολα στην κατανόηση, με τους χρήστες των social media να δυσκολεύονται να αντιληφθούν το πότε, πώς και γιατί πρέπει να χρησιμοποιούνται.
Ωστόσο, μην επιτρέψετε στη φαινομενική τους δυσκολία να σας αποθαρρύνει: Τα hashtags αποτελούν έναν από τους καλύτερους τρόπους να προσεγγίσετε νέο κοινό στα social media και, άπαξ και τα κατανοήσετε, η χρήση τους θα σας φαίνεται πιο εύκολη από ποτέ.
Αυτό το μικρό σύμβολο, #, συμβάλλει στην ομαδοποίηση περιεχομένου και διευκολύνει τους χρήστες να βρίσκουν νέο περιεχόμενο, συναφές με τα ενδιαφέροντά τους. Παρόλο που μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε όλα τα social media platforms, τείνουν να είναι ιδιαίτερα δημοφιλή στο twitter, το instagram και το TikTok. Μπορούν να χρησιμοποιηθούν περισσότερα από ένα και, ιδανικά, πρέπει να αποτελούν συνδυασμό δημοφιλών, εστιασμένων και branded λέξεων – πάντα όμως σχετικές με το περιεχόμενο.
Πώς λοιπόν θα βρείτε τα ιδανικά hashtags για τα posts σας και πώς θα τα αξιοποιήσετε στο έπακρο;
Η (σύντομη) ιστορία των hashtags
Ως hashtag ορίζεται το σύμβολο #, που μπορούμε να το δούμε στο πληκτρολόγιο του υπολογιστή ή του κινητού μας και χρησιμοποιήθηκε πρώτη φορά από τον Chris Messina το 2007.
O Μessina, πρότεινε αυτού του μέσου στα κεντρικά γραφεία του Twitter, αποσκοπώντας στην ομαδοποίηση tweets.
Έκτοτε, η φήμη και η αποτελεσματικότητά τους έχουν ανοδική πορεία. Χρησιμοποιούνται σε όλα τα social media και ομαδοποιούν με επιτυχία θεματικές, συζητήσεις, events και τάσεις.
Γιατί ΠΡΕΠΕΙ να χρησιμοποιείτε hashtags;
- Αυξάνουν το engagement
H (σωστή) χρήση hashtags στις δημοσιεύσεις σας, αυξάνει το engagement, φέρνοντάς σας περισσότερους followers, likes, shares και σχόλια.
- Βοηθούν στο brand awareness
Τα hashtags συμβάλλουν στο brand awareness για το προιόν ή/και την υπηρεσία σας. Δημιουργώντας ένα branded hashtag, για παράδειγμα #thespecialistsnetwork, είναι εφικτό να αυξηθεί η αναγνωρισιμότητά σας – ιδιαίτερα αν το συνοδεύσετε με κάποιο ενδιαφέρον challenge.
- Εκφράζουν την άποψή σας γύρω από σημαντικά ζητήματα
Η χρήση ενός hashtag σχετικού με μία συγκεκριμένη άποψη γύρω από οποιοδήποτε φλέγον – ή και μη – θέμα, δείχνει πως έχετε αξίες και ιδανικά και δε φοβάστε να μοιραστείτε τη γνώμη σας με το κοινό.
- Τα hashtags είναι, επί της ουσίας, “συμπηκνωμένο” content
Σε πολλές πλατφόρμες social media (για παράδειγμα στο twitter), ο χρήστης έχει τη δυνατότητα να γράψει έως 280 χαρακτήρες. Αυτοί οι χαρακτήρες είναι πολύ λίγοι ώστε να εκφραστεί μία άποψη.
Επίσης, στο Instagram, το LinkedIn, το TikTok και το facebook, τα μακροσκελή captions δεν επιφέρουν συχνά το επιθυμητό αποτέλεσμα.
Για αυτούς τους λόγους, προτείνεται η χρήση των hashtags: Απλά, λακωνικά και πλήρως κατανοητά, βρίσκονται εκεί για να υποστηρίξουν τη θέση σας!
- Βοηθούν νέο κοινό να σας εντοπίσει
Σε πολλές πλατφόρμες, όπως στο Instagram ή το LinkedIn, το κοινό έχει τη δυνατότητα να “ακολουθεί” hashtags. Έτσι, χρησιμοποιώντας κάποια από τα πιο δημοφιλή (και πάντοτε σχετικά με τον σκοπό της υπηρεσίας/προιόντος σας), επιτρέπετε σε νέους χρήστες να σας εντοπίσουν.
Πώς να βρείτε τα ιδανικά hashtags;
Για να βρείτε τα καλύτερα και πιο αποτελεσματικά hashtags για τον σκοπό σας, θα χρειαστεί να προβείτε σε μία μικρή έρευνα. Μην πανικοβληθείτε όμως, είναι πιο εύκολο από όσο φαντάζεστε!
- “Παρακολουθήστε” τους ανταγωνιστές σας
Ξεκινήστε κάνοντας μία ανάλυση του ανταγωνισμού σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Συλλέξτε υλικό και πληροφορίες για αυτούς και παρατηρήστε τα hashtags που επιλέγουν να χρησιμοποιούν και πώς τα χρησιμοποιούν. Κάντε όμως και ένα βήμα παραπέρα: Μελετώντας τις δημοσιεύσεις τους, προσπαθήστε να βγάλετε συμπέρασμα για το ποια hashtags και keywords αποδίδουν καλύτερα και, έπειτα, κάντε τα “δικά σας”.
- Ακολουθήστε τις “τάσεις”
Φροντίστε να ανανεώνεστε συνεχώς για τις νέες τάσεις στο πεδίο σας και αξιοποιήστε τις γνώσεις αυτές ώστε να εδραιωθείτε στον αφιλόξενο κόσμο των social media.
- Αξιοποιήστε apps και εργαλεία
Υπάρχει μεγάλη ποικιλία apps και εργαλείων, που σκοπός τους είναι να σας προτείνουν τα καλύτερα hashtags με βάση τις ανάγκες σας. Κάντε την έρευνά σας, προσεκτικά, και επιτρέψτε στην τεχνολογία να αναλάβει τα ηνία.
- Βρείτε συναφή hashtags
Aφότου εντοπίσετε τα καλύτερα hashtags για τον σκοπό σας, ήρθε η ώρα να ξεκινήσετε την αναζήτηση για συναφή. Τα συναφή μπορούν να είναι πιο εστιασμένα και εξειδικευμένα από τα κύρια και θα συμβάλλουν στο να “συνδεθείτε” με ένα πιο στοχευμένο κοινό.
- Εκμεταλλευτείτε την εμπειρία σας
Μελετήστε προσεκτικά την επιτυχία και την αποτυχία παλαιότερων δημοσιεύσεών σας και εντοπίστε τα “δυνατά” και τα “αδύναμα” hashtags. Προσοχή: Ώστε να είναι τα συμπεράσματά σας όσο το δυνατό πιο ρεαλιστικά, ορίζεται ως προϋπόθεση η ύπαρξη ενός ικανοποιητικού αριθμού προηγούμενων posts.
Τι ορίζεται ως “επιτυχημένο” hashtag;
Παρόλο που δεν υπάρχει κάποια “μαγική συνταγή της επιτυχίας” αναφορικά με τα hashtags, μπορείτε να θέσετε κάποιους απλούς, κοινά αποδεκτούς, κανόνες σε εφαρμογή, ώστε να αυξήσετε τις πιθανότητες επιτυχίας.
- Χρησιμοποιήστε το σύμβολο #, χωρίς κενά, σημεία στίξης και σύμβολα μεταξύ ή/και ανάμεσα αυτού και των λέξεων. Για παράδειγμα, το # thespecialists network, είναι λάθος. Το σωστό πρέπει να γραφτεί με τον εξής τρόπο: #thespecialistsnetwork.
- Μην ενώνετε πολλές λέξεις μαζί. Ένα σωστό hashtag είναι μικρό, απλό και εύκολο να το θυμάται κάποιος.
- Χρησιμοποιήστε στοχευμένα και σχετικά hashtags. Μην παρασυρθείτε από τον αχανή κόσμο του διαδικτύου – όσο πιο στοχευμένα, τόσο το καλύτερο.
- Περιορίστε τον αριθμό τους – η χρήση πολλών hashtags, κάνει το post σας να δείχνει spammy και κακόγουστο!
