Οι online διαφημίσεις γίνεται ολοένα και πιο σημαντική του χρόνου. Παρόλο που είναι δύσκολο να προσδιοριστεί ο ακριβής χρόνος που οι χρήστες περνάνε ψάχνοντας προσφορές και κοιτώντας διαφημίσεις, μπορούμε να πούμε με βεβαιότητα πως οι εταιρείες δε βγαίνουν παρά κερδισμένες επενδύοντας σε αυτό. Άλλωστε, μόνο όσον αφορά τις πλατφόρμες social media, οι χρήστες καταναλώνουν το 33% του online χρόνου τους περιηγούμενοι σε αυτά, τη στιγμή που το 37% εξ’ αυτών δηλώνουν πως τα αξιοποιούν και ως πηγή έμπνευσης για τις αγορές τους.
Πηγή: https://blog.gwi.com/chart-of-the-day/social-media-captures-30-of-online-time/
Όλα τα παραπάνω μας οδηγούν στο συμπέρασμα πως οι online διαφημίσεις είναι ένα must, αν ενδιαφέρεστε να πουλήσετε ένα προϊόν ή μία υπηρεσία.
Τι πρέπει να προσέξετε πριν προχωρήσετε σε online διαφημίσεις;
- Εστιάστε στην Εμπειρία του Χρήστη
Σαφώς και είναι σημαντικό να δώσετε προσοχή στο είδος της διαφήμισης που θα “τρέξετε” καθώς και στα κανάλια στα οποία θα προβληθεί ωστόσο, το πιο ουσιώδες που οφείλετε να αναλογιστείτε είναι το εξής: Πώς θα επηρεάσει τον χρήστη που θα τη δει;
Αναλογιστείτε τον χρόνο που θα προβληθεί να η διαφήμιση, τον τύπο της (για παράδειγμα, οι pop-up ads καταλήγουν σχεδόν πάντοτε σε εκνευρισμό από την πλευρά των users), όπως και τα δημογραφικά στοιχεία του κοινού στο οποίο θα απευθυνθείτε.
- Γνωρίστε το κοινό σας και κάντε τις διαφημίσεις σχετικές με αυτό
Εάν θέλετε οι διαφημίσεις σας να είναι πραγματικά επιτυχημένες, είναι πολύ σημαντικό να γνωρίζετε τα δημογραφικά στοιχεία των επισκεπτών και τα ερωτήματα αναζήτησης που τους έφεραν στον ιστότοπό σας. Ακόμα και αν χρειαστεί λίγος χρόνος επιπλέον ώστε να αντλήσετε αυτές τις πληροφορίες, αξίζει τον κόπο να καταβάλετε την προσπάθεια ώστε να δημιουργήσετε μια marketing persona στην οποία θα στοχεύετε τη διαφημιστική σας καμπάνια.
- Επιλέξτε την κατάλληλη πλατφόρμα για εσάς
Είναι βασικό να σημειωθεί ότι η επιλογή της κατάλληλης πλατφόρμας είναι επίσης κάτι που πρέπει να αναλογιστείτε πριν από την κυκλοφορία της διαφημιστικής σας καμπάνιας. Υπάρχουν πολλές επιλογές εκεί έξω αλλά, ο χώρος των social media είναι ένας από τους πιο δημοφιλείς λόγω προσβασιμότητας και ευελιξίας.
- Μην αγνοείτε τα data
Είναι υπέροχο να πιστεύεις κανείς τόσο στο προϊόν όσο και στη διαφήμισή του αυτή καθαυτή. Ωστόσο, το να μην προσέχει πόσο καλά (ή όχι) τα πάνε αυτά, αφότου γίνουν διαθέσιμα στο κοινό, είναι μεγάλο λάθος. Μία από τις καλύτερες πτυχές της διαφήμισης στο διαδίκτυο είναι ότι έχουμε πρόσβαση σε όλα τα είδη δεδομένων, δηλαδή data. Το Analytics, για παράδειγμα, μπορεί να σας πει τι λειτουργεί καλά και τι όχι. Αυτές οι πληροφορίες μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη βελτιστοποίηση των καμπανιών σας με την πάροδο του χρόνου και, κατά επέκταση, να οδηγηθείτε σε μεγαλύτερο κέρδος και περισσότερο κοινό.
- Μην ξεκινήσετε χωρίς στρατηγική
Είναι σημαντικό να ρίξετε μια καλή ματιά στο πώς πράττει ο ανταγωνισμός και να σχεδιάσετε το πλάνο σας ανάλογα (ή και όχι – δείτε τα δεδομένα και βγάλτε τα συμπεράσματά σας). Είναι επίσης συνετό να αποκτήσετε μια ιδέα για το ποιο θα είναι το κόστος της καμπάνιας σας και αν αξίζει τον κόπο. Αν όχι, αναπροσαρμόστε το πλάνο σας, ώστε να καταλήξει να είναι όσο πιο επικερδές γίνεται.
- Μη γίνετε πιεστικοί
Το κύριο πρόβλημα με τις online διαφημίσεις είναι ότι υπάρχουν τόσες πολλές – αυτό είναι πραγματικά κουραστικό για τον χρήστη και για αυτό τον λόγο, πολλοί άνθρωποι επιλέγουν να εγκαταστήσουν προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων στις συσκευές τους. Οφείλετε να το σεβαστείτε αυτό – όσο είναι δυνατόν, καθώς η εύρεση τρόπων για να παρακάμψετε τους αποκλεισμούς διαφημίσεων θα φέρει μόνο αρνητικό συναίσθημα για το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Είναι καλύτερο να εστιάσετε στην παροχή μιας καλής εμπειρίας σε εκείνους τους χρήστες που επιτρέπουν τις διαφημίσεις και να σέβεστε την επιλογή εκείνων που δεν τις επιτρέπουν.
