Είστε περίεργοι για το τι κάνει ένας brand Strategist, σωστά;
Αυτό δεν αποτελεί έκπληξη αφού, είτε ασχολείστε με το branding, το marketing, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή το copywriting, όλοι οι δρόμοι οδηγούν πίσω στον Brand Strategist.
Βλέπετε, ο Brand Strategist είναι ο πλοηγός της επωνυμίας μιας επιχείρησης, είναι ο άνθρωπος που χαρτογραφεί το τοπίο, ορίζει την πορεία και σχεδιάζει τη διαδρομή προς την επιτυχία του εκάστοτε brand.
Αυτό το επάγγελμα απευθυνόταν κάποτε αποκλειστικά σε παγκόσμιας φήμης και ήδη πετυχημένα brands, αλλά όλο και περισσότεροι επιχειρηματίες αρχίζουν να κατανοούν τη σημασία του και το θετικό αντίκτυπο που μπορεί να έχει στο προϊόν τους.
Ο Ορισμός του Brand Strategy
Τι είναι λοιπόν το brand strategy;
Είναι μία μορφή έκφρασης ενός brand, δηλαδή μίας επωνυμίας.
Ο σκοπός κάθε brand είναι το να διαμορφώσει την άποψη του κοινού για αυτό και να το επηρεάσει με τέτοιο τρόπο, ώστε να καταφέρει να το κερδίσει εν τέλει ως πελάτη.
Ως εκ τούτου, το brand strategy καθορίζει το σχέδιο για τη διαμόρφωση αυτών των αντιλήψεων μέσω των διαφόρων μορφών έκφρασης της μάρκας, συμπεριλαμβανομένων οπτικολεκτικών και άλλων.
Τι κάνει ένας Brand Strategist;
Ο Brand Strategist είναι ο κύριος σχεδιαστής της στρατηγικής της επωνυμίας που ορίζει το “Ποιος”, “Τι”, “Πώς”, “Πού” και “Πότε” της έκφρασης του ύφους της επωνυμίας.
Με άλλα λόγια, η δουλειά του υπεύθυνου στρατηγικής επωνυμίας είναι να εντοπίζει τα ακόλουθα:
- Ποιο είναι το κοινό
- Τι προσφέρει η μάρκα
- Πώς να έχουν απήχηση τα μηνύματα που θέλετε να περάσετε
- Πού να κάνετε engage
- Πότε να κάνετε engage
Οι στόχοι και τα καθήκοντα ενός Brand Strategist είναι πολλά, αν και ο πρωταρχικός ρόλος είναι το να φέρει κοντά το κοινό και το brand.
Αυτό το επιτυγχάνει μέσω της πλήρους κατανόησης του κοινού. Διερωτάται και κατόπιν απαντά στο “Τι θέλουν/χρειάζονται οι καταναλωτές στους οποίους στοχεύουμε” και κατόπιν, προτείνει το brand του ως την ιδανική λύση.
Έχοντας ως όπλο την εις βάθος μελέτη που έχουν κάνει για την συμπεριφορά, τις συνήθειες και το background του κοινού, δημιουργούν την τέλεια φόρμουλα ώστε να το κατακτήσει και να επηρεάσει τελικά την αντίληψή του για την επωνυμία ως την πιο κατάλληλη λύση για την επιθυμία ή την ανάγκη του, οικοδομώντας παράλληλα μια ισχυρή σχέση.
Επί της ουσίας, το Brand Strategy είναι η βιτρίνα της εταιρείας σας – αυτό που βλέπει ο κόσμος από εσάς!
Τα Ιδανικά Προσόντα Ενός Brand Strategist
Σαφώς, τα “ιδανικά” προσόντα ενός Brand Strategist δύναται να ποικίλουν, ανάλογα με τη θέση.
Ωστόσο, κατά κανόνα, στην πλειοψηφία τους, οι πετυχημένοι brand strategists έχουν εξαιρετικές επικοινωνιακές δεξιότητες και δε σταματούν να μελετούν συνεχώς για τον κλάδο τους, παραμένοντας στον πυρήνα των εξελίξεων.
Εν κατακλείδι, ένας Brand Strategist εργάζεται συχνά υπό τον Brand Manager ή την ομάδα μάρκετινγκ για να εξασφαλίσει ένα συνεπές και αποτελεσματικό μήνυμα επωνυμίας. Χρειάζεται να είναι προνοητικός, για να προβλέψει τις μελλοντικές τάσεις και την επιτυχία ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας και θα αναπτύξει συστάσεις τοποθέτησης, θα καθοδηγήσει την ανάλυση της έρευνας αγοράς και θα καθορίσει στοιχεία και τον τόνο της επωνυμίας. Τέλος, θα βρει τρόπους για να βελτιώσει περαιτέρω το branding ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας, καθώς και να αναπτύξει ένα σχέδιο μάρκετινγκ μέσω ανάλυσης των τρεχόντων δεδομένων και τάσεων της αγοράς.
Για να μάθετε περισσότερα για το πώς να γίνετε ένας επιτυχημένος brand strategist, κάντε κλικ εδώ!
