Η δημιουργία μίας επιχείρησης απαιτεί πολλή δουλειά και δεν είναι ποτέ εύκολη. Ωστόσο, το πραγματικά δύσκολο κομμάτι, έγκειται στο να καταφέρει η εν λόγω επιχείρηση να γίνει επιτυχημένη, να αναπτυχθεί και να μακροημερεύσει.
Όλα αυτά προϋποθέτουν την εις βάθος κατανόηση του πώς λειτουργεί μία εταιρεία, τη σωστή διαχείριση της λειτουργίας της και των οικονομικών της, τη στοχευμένη προώθηση της επωνυμίας (brand) και την ανακάλυψη του καλύτερου δυνατού τρόπου ώστε τα leads να οδηγήσουν σε πωλήσεις.
Καθώς η τεχνολογία έχει εισβάλει σε κάθε κομμάτι της ζωής των ανθρώπων στις μέρες μας, δε θα μπορούσε παρά να αποτελεί και αναπόσπαστο κομμάτι της επιτυχίας μίας εταιρείας. Σαφώς, οι παραδοσιακοί τρόποι διαφήμισης όπως φυλλάδια, αφίσες, τηλεόραση και ραδιόφωνο, συνεχίζουν να εξυπηρετούν κάποιες (σχετικά περιορισμένες ωστόσο) ανάγκες, αλλά δεν είναι αρκετά. Το μόνο που δίνει πραγματικό πλεονέκτημα, είναι το ψηφιακό μάρκετινγκ.
Αποτελώντας ακρογωνιαίο λίθο της επιτυχίας σας λοιπόν, το digital marketing, μέσω campaigns, σας βοηθάει να χτίσετε μία ισχυρή ιστοσελίδα. Άλλωστε, η ύπαρξη ιστοσελίδας, ανεξαρτήτως του τύπου της επιχείρησής σας, είναι καίρια για την online παρουσία σας και την διανομή της φήμης σας.
Το να έχετε ωστόσο μία ιστοσελίδα, δεν είναι αρκετό από μόνο του. Πρέπει να τη γνωστοποιήσετε. Πρέπει ο κόσμος να την επισκέπτεται – και εδώ, είναι που μπαίνει στο παιχνίδι το SEO!
Τι είναι το SEO;
Το SEO αποτελεί τα αρχικά του “search engine optimization” ή αλλιώς, “βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης”. Με απλά λόγια, αναφέρεται στη διαδικασία βελτίωσης του ιστότοπού σας για την αύξηση της προβολής του όταν οι άνθρωποι αναζητούν προϊόντα ή υπηρεσίες που σχετίζονται με την επιχείρησή σας στο Google, το Bing και άλλες μηχανές αναζήτησης. Όσο καλύτερη είναι η προβολή των σελίδων σας στα αποτελέσματα αναζήτησης (όσο πιο ψηλά δηλαδή), τόσο πιο πιθανό είναι να τραβήξετε την προσοχή και να προσελκύσετε υποψήφιους και να διατηρήσετε τους υπάρχοντες πελάτες στην επιχείρησή σας.
Πώς “βρίσκουν” αποτελέσματα οι μηχανές αναζήτησης;
Πριν εξετάσουμε τι είναι το SEO, είναι σημαντικό να κατανοήσουμε to πώς βρίσκουν αποτελέσματα οι μηχανές αναζήτησης.
1. Ειδικά ρομπότ αναζήτησης «ανιχνεύουν» τον ιστό για συνδέσμους ιστότοπων, συμπεριλαμβανομένων των εσωτερικών links.
2. Στη συνέχεια, η μηχανή αναζήτησης ευρετηριάζει αυτούς τους συνδέσμους σε μια βάση δεδομένων, προσδιορίζοντας τις λέξεις-κλειδιά για να τις αποθηκεύσει ώστε να κάνει την ανάκτηση πιο γρήγορη.
3. Όταν ένας χρήστης αναζητά έναν όρο, η μηχανή επεξεργάζεται τον όρο που αναζητήθηκε συγκρίνοντάς τον με αυτό που υπάρχει στη βάση δεδομένων.
4. Με βάση αυτό, η μηχανή αναζήτησης θα παρουσιάσει στη συνέχεια ποιους από αυτούς τους συνδέσμους θεωρεί ότι ταιριάζουν περισσότερο με τα όσα αναζητά ο χρήστης. Όσο πιο κοντά είναι η αντιστοίχιση με την αναζήτηση, τόσο πιο ψηλά στη σελίδα εμφανίζεται.
Εδώ έρχεται το SEO, η πρακτική της βελτιστοποίησης του περιεχομένου ιστοσελίδας ώστε να ταιριάζει καλύτερα με ορισμένες λέξεις-κλειδιά, αρχεία και εικόνες. Το πού εμφανίζεται ο ιστότοπός σας στα αποτελέσματα αναζήτησης μπορεί να κάνει τεράστια διαφορά στο τελικό αποτέλεσμα. Αυτό καθιστά το SEO κρίσιμο για την ανάπτυξη και την επιτυχία της επιχείρησής σας.
Πώς το SEO βοηθάει την επιχείρησή σας;
Σας βοηθάει να προσεγγίσετε τους σωστούς πελάτες
Με τα παραδοσιακά κανάλια μάρκετινγκ, όπως έντυπα, ραδιόφωνο και τηλεόραση, στοχεύετε να φτάσετε σε μια συγκεκριμένη αγορά-στόχο, αλλά όση έρευνα και αν κάνετε, δεν μπορείτε ποτέ να είστε σίγουροι για τα αποτελέσματα. Ψηφιακά εργαλεία όπως το SEO, από την άλλη πλευρά, σας επιτρέπουν να στοχεύσετε πολύ συγκεκριμένους πελάτες βελτιστοποιώντας την ιστοσελίδα σας ώστε να εμφανίζεται σε συγκεκριμένα ερωτήματα αναζήτησης, δημογραφικά στοιχεία και τοποθεσίες.
Η στόχευση συγκεκριμένων τοποθεσιών ονομάζεται «τοπική αναζήτηση» και έχει αποδειχθεί ένα πολύ ισχυρό εργαλείο, και επομένως σημαντικό, εργαλείο όχι μόνο για την προσέλκυση πελατών αλλά και για την αύξηση των πωλήσεων.
Προσφέρει μακροπρόθεσμη στρατηγική για μακροχρόνια αποτελέσματα
Σε αντίθεση με άλλες μορφές διαδικτυακού μάρκετινγκ όπως η «πληρωμένη αναζήτηση», τα αποτελέσματα από το SEO δεν είναι άμεσα. Ενώ είναι δυνατό να δείτε άμεσα αποτελέσματα, η εμφάνιση ουσιαστικών αποτελεσμάτων από το SEO απαιτεί χρόνο.
Το πλεονέκτημα είναι ότι το SEO αυξάνει την προβολή σας μακροπρόθεσμα, επειδή η επιχείρησή σας παραμένει ορατή ενώ ανεβαίνετε στην κατάταξη εμφάνισης στις μηχανές αναζήτησης. Αυτό σημαίνει επίσης ότι θα μπορείτε να παραμείνετε στην πρώτη θέση για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα, ξεπερνώντας τη βραχύβια προσοχή πραγμάτων όπως η «πληρωμένη αναζήτηση» και άλλες μορφές ψηφιακού μάρκετινγκ.
Βελτιώνει την κατάταξή σας
Ο σκοπός του SEO πάνω από όλα είναι να σας βελτιώσει στην κατάταξη αναζήτησης της ιστοσελίδας σας. Γιατί είναι σημαντική όμως η κατάταξη; Διότι η πλειοψηφία των ανθρώπων δεν “πάνε” ποτέ στη δεύτερη σελίδα αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης.
Αύξηση της αξιοπιστίας σας
Οι άνθρωποι βομβαρδίζονται συνεχώς από διαφημίσεις στο διαδίκτυο, σε βαθμό που κουράζονται ψυχολογικά. Αυτό οδήγησε στην αύξηση της δημοτικότητας του λογισμικού αποκλεισμού διαφημίσεων που εμποδίζει τις περισσότερες πληρωμένες διαφημίσεις, με αποτέλεσμα τη μείωση της αποτελεσματικότητας αυτών των τύπων campaign.
Αλλά επειδή το SEO λαμβάνει χώρα στο παρασκήνιο, οι χρήστες δεν το αντιλαμβάνονται και είναι πιο πιθανό να κάνουν κλικ στον σύνδεσμό σας. Αυτό αυξάνει επίσης την αξιοπιστία της ιστοσελίδας σας — εάν βρίσκεται στην κορυφή μιας σελίδας αναζήτησης, πρέπει να είναι αξιόπιστος, σωστά; Αυτό είναι πραγματικά αλήθεια, επειδή η φήμη μιας μηχανής αναζήτησης βασίζεται στην ποιότητα και τη συνάφεια των συνδέσμων που παρέχει, πράγμα που σημαίνει ότι οι ιστότοποι με περιεχόμενο υψηλότερης ποιότητας, θα προωθηθούν από τις ίδιες τις μηχανές αναζήτησης.
Βελτίωση στην εμπειρία χρήστη
Το σπουδαίο με το Διαδίκτυο είναι η ικανότητά του να αλληλεπιδρούν οι επιχειρήσεις με τους πελάτες τους άμεσα και έμμεσα. Η δέσμευση πελατών λόγω αυτού, έχει γίνει τόσο σημαντική, που η εμπειρία τους εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την ποιότητα της δέσμευσης με την εταιρεία από την οποία αγοράζουν.
Το κλειδί για την αφοσίωσή τους λοιπόν, είναι ο τρόπος με τον οποίο ο χρήστης βιώνει τον ιστότοπό σας. Πόσο εύκολη είναι η πλοήγηση, πόσο εύκολο είναι να βρει τις πληροφορίες ή/και τα προϊόντα που αναζητά και πόσο εύκολο είναι να αγοράσει από εσάς; Όλοι αυτοί είναι παράγοντες που λαμβάνουν υπόψη οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης κατά την κατάταξη σελίδων. Όσο καλύτερη είναι η εμπειρία χρήστη στον ιστότοπό σας, τόσο υψηλότερη είναι η κατάταξή σας.
Το SEO σας βοηθάει να είστε ένα βήμα μπροστά από τους ανταγωνιστές
Το SEO κάποτε θεωρούνταν απλώς ένα “πυροτέχνημα” αλλά, καθώς η πρακτική ωρίμασε, έχει αποδειχθεί ότι είναι ένα εξαιρετικά αποτελεσματικό εργαλείο που ήρθε για να μείνει. Στην πραγματικότητα, η πλειοψηφία των marketeers θεωρούν το SEO κορυφαία προτεραιότητά τους για τη δημιουργία «οργανικής» επισκεψιμότητας. Αυτό σημαίνει ότι εάν δεν εφαρμόζετε κάποιο είδος SEO, τότε κινδυνεύετε να μείνετε πίσω (και εκτός σελίδας αναζήτησης) από τους ανταγωνιστές σας.
Συμπεράσμα
Οι διαδικτυακές επιχειρήσεις έχουν γίνει έντονα ανταγωνιστικές, ειδικά στο τρέχον παγκόσμιο επιχειρηματικό κλίμα το οποίο τείνει να εξελίσσεται συνεχώς. Αυτό έχει αυξήσει εκθετικά τη σημασία της ισχυρής διαδικτυακής παρουσίας. Η ύπαρξη μιας αποτελεσματικής στρατηγικής SEO όχι μόνο δίνει στην επιχείρησή σας ισχυρή παρουσία στο διαδίκτυο, αλλά της επιτρέπει να αναπτυχθεί και να ευδοκιμήσει.
