Το influencer marketing αποτελεί μία από τις κορυφαίες μεθόδους digital marketing, καθώς οι επαγγελματίες και τα brands που επιλέγουν να διαφημιστούν με αυτό τον τρόπο, βλέπουν τα έσοδα τους να αυξάνονται.
Ωστόσο, το μεγαλύτερο εμπόδιο που πρέπει να αντιμετωπίσουν όσοι θέλουν να απευθυνθούν σε κάποιον influencer για την προώθηση του προϊόντος ή της υπηρεσίας τους, είναι το εξής:
Πώς επιλέγω τον κατάλληλο άνθρωπο για τη δουλειά μου;
Στον μεγάλο, αχανή ωκεανό του internet, είναι εύκολο να μπερδευτείτε και να εξουθενωθείτε, αναζητώντας τα κατάλληλα πρόσωπα για να εκπροσωπήσουν τη διαφημιστική σας καμπάνια.
Για αυτό, θα εξετάσουμε 8 τύπους influencers, θα δούμε πώς τους ξεχωρίζουμε και κατά επέκταση, θα σας βοηθήσουμε να επιλέξετε πιο εύκολα τον ιδανικό για τις ανάγκες σας.
Οι Influencers και Τα Εξειδικευμένα Πεδία Επιρροής τους
Συχνά, χρειάζεστε έναν influencer που να εξειδικεύεται σε κάποιο συγκεκριμένο πεδίο. Ας εξετάσουμε λοιπόν τους 8 τύπους τους και το πώς μπορείτε να βελτιώσετε την επόμενη καμπάνια σας.
Gaming Influecer
Οι Gaming Influecers συνήθως μεταδίδουν ζωντανά (κάνουν livestreaming) τα παιχνίδια που παίζουν σε πλατφόρμες όπως το Twitch και το YouTube και συχνά συγκεντρώνουν εκατομμύρια θεατές. Όσοι τους παρακολουθούν, είτε θέλουν να μάθουν περισσότερα για ένα παιχνίδι, είτε θέλουν να βελτιώσουν την τεχνική τους, είτε απλά να διασκεδάσουν. Αν και συχνά προωθούν βιντεοπαιχνίδια ή προϊόντα και επωνυμίες που σχετίζονται με παιχνίδια, οι Gaming Influecers συχνά επιλέγονται και για την προώθηση ηλεκτρονικών συσκευών, νεανικών ρούχων, παπουτσιών, σνακ ή ενεργειακών ποτών.
Αθλητικοί και Fitness Influencers
Οι αθλητικοί και fitness influencers αποτελούν συνήθως πηγή έμπνευσης και δίνουν κίνητρο στους οπαδούς τους. Τείνουν να προωθούν αθλητικές επωνυμίες, επωνυμίες τροφίμων και ποτών που σχετίζονται με τη βιομηχανία υγείας και ευεξίας, συγκεκριμένα προγράμματα διατροφής και προπόνησης και πολλά ακόμη, αντίστοιχα προϊόντα και υπηρεσίες.
Photo Influencer
Οι influencers φωτογράφοι τείνουν να τυγχάνουν επιλογής από επώνυμες εταιρείες φωτογραφικών μηχανών για να προωθήσουν τις φωτογραφικές μηχανές, τους φακούς και άλλα αξεσουάρ τους. Αυτή η κατηγορία, συχνά δημιουργεί όμορφο και υψηλής αισθητικής περιεχόμενο.
Bloggers & Vloggers
Οι bloggers και οι vloggers είναι οι δύο πιο δημοφιλείς τύποι influencers, αφού συνηθίζεται να δημιουργούν περιεχόμενο που στοχεύει στο να κρατά τους ακόλουθούς τους αφοσιωμένους και πιστούς (συχνά, έχουν φανατικούς θαυμαστές που προσπαθούν να αντιγράψουν το lifestyle τους). Εκτός από το κοινό που ακολουθεί το κανάλι ή το ιστολόγιό τους στο YouTube, είναι πιθανό να έχουν μεγάλο κοινό και σε άλλες πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Αυτός ο τύπος influencers μπορεί να σας βοηθήσει να αποκτήσετε αναγνωρισιμότητα επωνυμίας, να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας και να βελτιώσετε τις πωλήσεις σας. Επί της ουσίας, αποτελεί τον ιδανικό τρόπο για να γνωστοποιηθεί η εταιρεία σας.
Travel Influencer
Οι travel influencers προσφέρουν περισσότερα από μια τεράστια δόση FOMO. Πολλοί από αυτούς προσφέρουν ταξιδιωτικές συμβουλές, tips και tricks, καθώς και κριτικές για επωνυμίες που σχετίζονται με ταξίδια, όπως ξενοδοχεία, εστιατόρια και δραστηριότητες.
Beauty Influencer
Οι beauty influencers μοιράζονται με το κοινό τους συμβουλές ομορφιάς, κριτικές προϊόντων, οδηγίες χρήσης προϊόντων και μπορούν να αυξήσουν την αναγνωρισιμότητα μίας επωνυμίας ομορφιάς και να αυξήσουν τις πωλήσεις. Οι influencers αυτού του τύπου κυμαίνονται από ερασιτέχνες που αγαπούν το μακιγιάζ μέχρι επαγγελματίες make up artists.
Influencer Μόδας
Οι influencers μόδας επικεντρώνονται σε πράγματα όπως ρούχα, κοσμήματα, παπούτσια, ρολόγια και άλλα αξεσουάρ, έχοντας μια ευρεία γκάμα προϊόντων για προώθηση. Συνήθως προσφέρουν κριτικές και προώθηση προϊόντων, συνεργάζονται απευθείας με fashion brands, κάνουν shopping βίντεο και προσφέρουν συμβουλές στυλ.
Parenting Influencer
Οι Parenting Influencers μοιράζονται συμβουλές και κόλπα για νέους γονείς, εξετάζουν προϊόντα και μοιράζονται τις δικές τους ιστορίες σχετικά με το να είναι γονείς — τόσο επιτυχίες όσο και αποτυχίες. Μπορούν να προωθήσουν προϊόντα σε ένα πολύ μεγάλο φάσμα βιομηχανιών, όπως έπιπλα, ρούχα, gadgets, και υπηρεσίες ομορφιάς.
Influencer: Ποιος Ταιριάζει στο brand μου;
Μπορεί να γίνει πολύπλοκο να βρεις τους κατάλληλους influencers για να εκπροσωπήσουν το brand σου. Ακολουθούν λοιπόν ορισμένοι ακόμη παράγοντες που πρέπει να σκεφτείτε κατά τη διάρκεια της αναζήτησής σας.
Πρέπει να “Ταιριάζει” με το Κοινό σας
Μόλις βρείτε έναν influencer με τον αριθμό των ακολούθων που αναζητάτε, ρίξτε μια ματιά στο ποιοι είναι αυτοί οι ακόλουθοι. Ταιριάζουν στο κοινό-στόχο σας; Εάν δεν το κάνουν, ο influencer θα δυσκολευτεί πιθανώς να τους κερδίσει.
Αυθεντικότητα, πάθος και γνώση
Ο influencer που σκέφτεστε να προσεγγίσετε, έχει γνώσεις πάνω στο αντικείμενο; Το κοινό τους αλληλεπιδρά με το περιεχόμενό τους – ακόμη και με το περιεχόμενο χορηγίας τους; Δημιουργεί το δικό του περιεχόμενο στα διαφημιστικά του μηνύματα; Ο κατάλληλος influencer για την επωνυμία σας είναι αυτός που εμφανίζεται ως ένας χαρούμενος καταναλωτής που μοιράζεται πληροφορίες για τα αγαπημένα του προϊόντα, αντί για έναν πωλητή.
Στόχοι
Ο στόχος σας έχει να κάνει πολύ με τον τύπο του influencer που θα θέλετε να επιλέξετε. Για παράδειγμα, αν θέλετε να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας, οι πολύ διάσημοι influencers πιθανότατα θα είναι οι πιο ωφέλιμοι για εσάς. Αν ωστόσο θέλετε να αυξήσετε τις αλληλεπιδράσεις και να χτίσετε ένα πιο “ανθρώπινο” πρόσωπο στην εταιρεία σας, οι influencers μικρού ή μεσαίου βεληνεκούς αποτελούν την ιδανική επιλογή, καθώς έχουν πιο αφοσιωμένο κοινό.
Σε ποια Πλατφόρμα;
Η πλατφόρμα που χρησιμοποιεί ένας influencer είναι σημαντική. Εάν το κοινό σας λατρεύει τις εκπληκτικές εικόνες, πιθανότατα θα θέλετε να βρείτε έναν influencer στο Instagram. Αν το κοινό σας αγαπάει τα βίντεο, το YouTube μπορεί να είναι η καλύτερη επιλογή. Εάν είστε μια επιχείρηση B2B που στοχεύει άλλες επιχειρήσεις, βρείτε κάποιον εντός του LinkedIn για να συνεργαστείτε.
Verdict
Όπως μπορείτε να δείτε, υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τύποι influencers που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να προωθήσετε την επωνυμία, τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας και είναι βέβαιο πως, με μία μικρή έρευνα, θα βρείτε τον τέλειο για εσάς και τις ανάγκες σας.
