Η χρέωση μιας υπηρεσίας είναι άμεσα εξαρτημένη με το χρόνο που χρειάζεστε για να παρέχετε την υπηρεσία αυτή, με λίγα λόγια μετράτε τις εργατο-ώρες σας. Άρα πριν ορίσετε τις τιμές σας πρέπει να υπολογίσετε σωστά το κόστος σας. Ίσως, για το τελευταίο σας project χρειάστηκε να απασχοληθεί και κάποιος extra εξωτερικός συνεργάτης (π.χ. ένας γραφίστας ο οποίος εργάστηκε για 10 ώρες σε συνεργασία με εσάς). Γι’ αυτό βεβαιωθείτε ότι έχετε κάνει λεπτομερείς υπολογισμούς πριν προχωρήσετε στην απόφαση της τελικής τιμής της υπηρεσίας σας.
Αυτός είναι και ο λόγος που το κόστος μιας υπηρεσίας διαφέρει σε κάθε επιχείρηση και προφανώς διαφέρει συγκριτικά μεταξύ μίας επιχείρησης και ενός ελεύθερου επαγγελματία digital marketer.
Να χρεώνω τις υπηρεσίες μου ξεχωριστά ή σε «πακέτο»;
Η καλύτερη πρακτική είναι να χρεώνετε μεμονωμένα κάθε υπηρεσία σας. Πάντα οι πελάτες σας θα χρειάζονται πολλές υπηρεσίες σας μαζί. Για παράδειγμα, θα ζητούν να κάνετε social media marketing μηνιαία αλλά παράλληλα να τρέχετε και κάποια από τα ads τους και επιπλέον να παράγετε συνεχώς content και δημιουργικά διαφημίσεων. Είναι κρίμα να περιορίσετε τη δουλειά σας σε ένα «πακέτο» με σταθερή τιμή γιατί σίγουρα δε θα βγείτε κερδισμένοι. Οι μικρότεροι πελάτες δε θέλουν τόσο μπέρδεμα και αναμένουν ένα σταθερό ποσό ανά μήνα για όλα, γνωστό και ως: “τι παίρνω με €200;” Το μοντέλο all you can eat δηλαδή. Μπορεί αυτό να το καταλαβαίνουν πιο εύκολα, αλλά εμείς προτείνουμε να χρεώνετε ξεχωριστά κάθε σας υπηρεσία είτε πρόκειται να συνεργαστείτε με μικρό είτε με μεγάλο πελάτη.
Ας δούμε ποιες είναι οι πιο συνηθισμένες χρεώσεις για κάθε υπηρεσία από Digital Marketer freelancers στην Ελλάδα.
- DIGITAL ΚΑΙ SOCIAL MEDIA ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ
Η δημιουργία μιας πλήρους εξατομικευμένης στρατηγικής για digital και social media η οποία περιλαμβάνει όλα τα κανάλια, ενέργειες, budget και KPIs για τους στόχους του brand.
Από €50/ώρα ή one-off από €1000
- SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO)
SEO είναι με απλά λόγια η βελτιστοποίηση ενός website ή app με στόχο την καλύτερη εμφάνιση στα αποτελέσματα αναζήτησης (δηλαδή στο Google, το Bing και πάει λέγοντας) καθώς και στα Αpp Stores.
Η κοστολόγηση μπορεί να γίνει με 2 τρόπους:
- SEO check-up one-off και δημιουργία σχετικού report:
Από €500 ανάλογα τον όγκο του project
- SEO (on-site και off-site) ως μηνιαία υπηρεσία:
Από €500 ανάλογα τον όγκο του project και το content που πρέπει να δημιουργείται ώστε να έχουμε back-links
- CONTENT PRODUCTION (αποκλειστικά παραγωγή)
Η δημιουργία περιεχομένου για διάφορες χρήσεις στα social media, σε ads, στο SEO, στο web΄ή για content marketing.
Ένα ποσό ανά παραδοτέο περιεχόμενο
Μερικά παραδείγματα:
- Ένα original search engine optimized άρθρο έως 1000 λέξεις από €100
- Ένα visual από €50
- Ένα copy για ads έως 200 χαρακτήρες προσαρμοσμένο ανά κανάλι από €20
- CONTENT MARKETING
Η δημιουργία διαφόρων ειδών περιεχομένου και η οργανική δημοσίευσή του σε τρίτους με σκοπό την αύξηση του brand awareness και των visits.
Από €50 το μήνα
Αυτή η τιμή ανεβαίνει ανάλογα:
- Αν έχετε αναλάβει και την παραγωγή του περιεχομένου, τι είδους είναι το περιεχόμενο και πόσο περιεχόμενο παράγετε συνολικά ανά μήνα. Σε αυτήν την περίπτωση συνδιάζετε την κοστολόγηση του Content Production και Content Marketing.
- Σε πόσα διαφορετικά κανάλια μοιράζεται αυτό το περιεχόμενο (εξωτερικά blogs, podcast sites, social media) και πόσο συχνά.
- SOCIAL MEDIA MARKETING
Όλοι γνωρίζετε πέρι τίνος πρόκειται, οπότε μπαίνουμε απευθείας στο ψητό.
Από €50/μήνα
Η τιμή ανεβαίνει ανάλογα:
- Αν έχετε αναλάβει και την παραγωγή του περιεχομένου για τα posts, τι είδους είναι το περιεχόμενο και πόσο περιεχόμενο παράγετε συνολικά ανά μήνα.
- Πόσα social networks διαχειρίζεστε ταυτόχρονα. Άλλη εργασία θέλει το Instagram, και άλλη το LinkedIn ή το Facebook.
- Το marketing objective του brand, μπορεί να είναι customer service, sales ή brand awareness.
- Πόσες ώρες μέσα στην ημέρα πρέπει να αφιερώνετε για να ανταποκρίνεστε στο engagement; Άλλο 8 ώρες την ημέρα και άλλο 24 ώρες το 24ωρο.
Είναι αυτονόητο -ίσως και όχι, οπότε here you go- πως, ως Digital Marketer, αν χρησιμοποιείτε social media tools όπως το Sprout, το Hootsuite, ή το Buffer, αναλαμβάνετε το κόστος τους. Άρα υπολόγισέ και αυτά στην τιμή σου επιμεριστικά.
- SOCIAL MEDIA ADS
Το στήσιμο ad campaigns στα social media και παράλληλα το συνεχές management, optimization και reporting αυτών των εκστρατειών. Η κοστολόγηση για τη συγκεκριμένη υπηρεσία, γίνεται λαμβάνοντας υπόψη μας ότι υπάρχει έτοιμη στρατηγική και έτοιμα ad creatives, δηλαδή copy, visuals, videos και stories (που αποτελούν ξεχωριστές, extra χρεώσεις).
- Το στήσιμο των campaigns:
Από €100 ανάλογα με τον όγκο των εκστρατειών που έχετε να στήσετε
- Το management, το optimization και το reporting:
Από €150/μήνα
- GOOGLE ADS
Το στήσιμο ad campaigns στο Google Ads, δηλαδή στο Google Search, το Youtube, το Google Display Network και το Gmail και παράλληλα το συνεχές management, optimization και reporting αυτών των εκστρατειών. Λαμβάνουμε πάλι υπόψη μας ότι όλες οι υπόλοιπες απαραίτητες διαδικασίες έχουν ήδη γίνει (στρατηγική και ad creatives).
- Το στήσιμο των campaigns:
Από €100 ανάλογα με τον όγκο των εκστρατειών που έχετε να στήσετε
- Το management, το optimization και το reporting:
Από €150/μήνα
Σε ό,ποια κατηγορία ads και να αναφερθούμε, είναι αυτονόητο ότι ο πελάτης επιβαρύνεται με τα διαφημιστικά έξοδα και πληρώνει με τη δική του κάρτα.
- GROWTH HACKING
Η συνεχής βελτιστοποίηση όλων των channels και campaigns με στόχο τα εισερχόμενα φτηνά ή δωρεάν visits ή leads (inbound marketing), τη γρήγορη ανάπτυξη (growth hacking) ή την μεγιστοποίηση των αποτελεσμάτων των εκστρατειών με παράλληλη μέιωση του marketing cost.
Από €1000/μήνα
- EMAIL MARKETING
Το στήσιμο αυτοματοποιημένων ή custom direct campaigns, το list segmentation, οι αποστολές και το reporting.
Από €50/μήνα
Ο πελάτης είναι υποχρεωμένος να πληρώνει το κόστος συνδρομής στο εκάστοτε email marketing platform (π.χ. στο Mailchimp ή στο Active Campaign).
- INFLUENCER MARKETING
Η παρακολούθηση influencers, η έρευνα και η paid ανάθεση, καθώς και το reporting.
Από €100/μήνα
- MONITORING AND REPORTING
Η συνεχής παρακολούθηση και το reporting για όλα τα monitoring tools όπως Facebook Insights, Facebook Analytics και Google Analytics.
Από €50/μήνα
Για τα συγκεκριμένα tasks μπορείτε να χρησιμοποιείτε το Google Data Studio, το οποίο είναι και free.
Αυτές είναι πολύ συνοπτικά οι πιο γνωστές υπηρεσίες digital marketing, οι τρόποι χρέωσης τους και τα ενδεικτικά ποσά. Ελπίζουμε να σας βοηθήσει να κοστολογήσετε σωστά τις υπηρεσίες σας! Για περισσότερα helpful άρθρα για freelancer και Digital Marketer, επισκεφθείτε το blog μας!
